中国主流媒体讲好中国故事策略探究

　　摘 要 在全媒体时代的新闻传播渠道中，视频是讲好中国故事非常重要的视听形式，中国主流媒体是中国故事的主要讲述者，更应该重视叙事策略的探究。文章主要以央视网2019年1月—10月份发布的习式妙语、中国YOUNG计划、中国村庄、直播中国、70年70城等视频板块为研究样本，分析其在讲好中国故事方面有哪些策略。

　　关键词 主流媒体;中国故事;央视网;视频

　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2019)21-0102-02

　　《媒体时代》(月刊)是经国家新闻出版总署审核批准，由湖北省广播电视总台主管主办，全国公开发行的省级学术期刊。

　　“讲好中国故事”从2013年习近平总书记在全国宣传工作会议上提出来起就成为一个重要的国家传播实践时代使命，而中国媒体正是肩负这一时代使命的主力军。讲好中国故事，这是新闻传播的本职工作，也是时代赋予的重要责任。当今世界，需要共享机遇、合作发展。政治需要互信、发展需要互鉴，文化需要了解、文明需要传承。人类需要尊重彼此、加深了解，需要通過传播媒介共享知识、沟通信息。

　　短视频这种内容形态当下非常流行，是一种非常创新的传播方式，虽然包括很多类型，但尤以资讯类短视频，比如梨视频，新京报“我们”等更重要，更承担着传播信息，讲述中国故事的职能。短视频的迅速崛起是伴随着智能手机和移动互联网的快速发展而出现的，这些新媒体日益成为讲好中国故事的主要媒介渠道[1]。“央视网”拥有中国最大的网络视频新闻数据库，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。由于央视网是以视频为特色，视频直观生动感染力强的特点使其在传播内容方面比文字，图片更有优势。所以本人从以下几个视频板块研究了其是如何讲述中国故事的。

　　1 “习式妙语”生动形象阐释中国理念

　　“习式妙语”板块是央视网原创时政短视频品牌，它就以微视频的方式把习近平总书记在重要场合重要事件中说过的话生动形象解释与展示出来，每则视频基本都在5分钟左右，比如上海合作组织之“合”如何理解?央视网就推出了5分23秒的原创微视频《八国青年说上合：和合共生 心灵相通》，共话深厚友谊，这也增强了国外青年对中国的了解。4分39秒的微视频《青春中国》让我们看到了满怀对祖国和人民的赤子之心的中国青年人的精神面貌，感受到了生机勃发的青春中国!

　　《1分钟看习近平“下团组》的系列报道让我们看到了中国两会召开期间，习近平总书记认真聆听各大代表审议，对各大工作做出的重要指示。《文明交流之道》展示了看文明相处相交相融的“中国智慧”。《中国理念照亮G20时间》，从密集的议程中感受中国理念，从习近平总书记的讲话中体悟大国担当。习式妙语字字珠玑，发人深省，同样也更让国人及海外友人认识到了中国理念，中国智慧，中国担当。

　　新中国成立70周年之际，习式妙语板块又推出了创意纸模微视频，用一张纸折叠了70年中国取得的巨大成就的造型，比如港珠澳大桥的开通，绿水青山就是金山银山理念等。这些用纸折叠出的造型，生动诠释了习近平总书记的一些重要理念和中国取得的巨大成就，也让我们感受到了“中国

　　效率”。

　　传统时政新闻的语言一般比较枯燥，官方，“习式妙语”尽量不用或少用官方话语，而用贴近受众的平实语言，精彩、生动、鲜活地去讲述时政内容，用生动形象的画面去诠释每一则时政要闻，让受众乐于接受，乐于传播。

　　2 “中国YOUNG计划”展现青春中国风貌

　　此板块自2019年5月启动，以记录新时代青年奋斗历程、塑造新中国奋斗青年群像为内容核心，利用4K+5G+AR等新技术、新媒介、新形式搭建涵盖时政微视频、微纪录片、MV、VLOG等全品类产品集群，用年轻的视角关注、记录和呈现各种青年样态，展示当下青年人的选择与使命，用多元青年视角呈现一个更为全面的青春中国。比如《中国，我们最爱的家;中国人，我们最闪亮的名字》让青年演员讲述英雄故事，寻找闪亮的名字，致敬青春中国。在江姐诞辰99周年纪念日，推出《只要国家需要，年轻人随时站出来》鼓励更多年轻人为祖国做出的无私奉献。《4段真实故事：中国人在海外是这样打拼的》等视频更是为青年人提供了榜样，学习的楷模。青年人是祖国的希望，这些视频内容让我们看到了当下中国青年人的精神面貌，看到了未来祖国的希望之光。这也必定让更多的年轻人植根祖国，为祖国美好的明天奋斗前行。新时代要有新话语，当下的受众，尤其是年轻的受众不再需要“教科书式”的单一说教，而是倾向于贴近生活、具有人文精神的真实表述。所以以青年人为受众对象的“中国YOUNG计划”板块语言贴合当下青年人的语言方式，视频生动形象，取得了不错的传播效果。

　　3 “中国村庄”真实记录中国的大好河山

　　“中国村庄”视频板块把镜头对准中国农村和父老乡亲，真实记录村庄里的风景、环境、建筑、文化、历史、美食、风俗以及人与人之间的故事，让我们领略到了中国的大好河山是如此精彩丰富，如此地大物博，更是让生活在中国这片土地的人们倍增民族自豪感和愉悦感。

　　4 “直播中国”展示了多彩魅力的中国画面

　　“直播中国”的“中国乡村”“非遗传承”“美丽中国”等这些小板块以短视频的方式让受众看到了一个多彩的中国，一个魅力的中国。尤其是“非遗传承”板块更是让受众了解到一个博大精深，文化底蕴丰厚的中国。另外，也展示了一个前进中的中国变化。其中有盘点改革开放40年来震惊世界的“中国速度”展示了中国在航天、公路等领域的领先地位;为了创造绿色中国，中国现已成为新能源汽车大国;中国制造“海水稻”的突破多养活了约数千万人口;中国制造“新型智能大棚”诞生带来了高产量低成本;中国的大飞机“三剑客”相继展翅蓝天，绽放出耀眼的光芒，中国的高铁复兴号征服了世界的游客，等等，这些报道向我们展示了70年的风雨历程里面，中国在一步步的克服困难去创造奇迹，我们没理由不为了祖国更辉煌的明天继续前进，继续奋斗。

　　5 “70年70城”展示了新中国成立以来的中国面貌变化

　　每期用不到5分钟的时间讲述了新中国成立70年以来的各个城市的发展变化，比如世界顶级白酒产区的泸州，把粤式餐饮文化推向世界的广州，享誉全国的物流之都的蓝山，被称为世界烟花之乡的浏阳，等等。这些故事分享了个体成长与城市发展和国家进步同呼吸，共命运的真实历程，激发了受众热爱城市和感恩祖国的情感共鸣。

　　总之，讲述中国故事要适应受众，让受众愿意观看，乐于接受，传播方式是决定传播效果的一个制约因素，所以运用好灵活多样的传播方式，比然能取得好的传播效果。央视网的每一个视频板块时间都是短小的，一般3分钟左右，每一个3分钟的小故事，就像一片片马赛克一样，积累到一定程度，就可以向世界、向读者、向观众呈现一个完整的中国形象。为什么是3分钟呢?因为媒体越短越精悍，就越有可能随时随地和受众交流互动，所以用这种短视频比较适合传播中国故事。以小见大，以小故事作为切入点来表现中国的发展中国的故事这样的大主题，这往往是观众最容易接受的方式[2]。在当前这样一个信息大爆炸的全媒体时代，受众的停留时间是非常短暂的，而且往往对既有画面又有声音的内容感兴趣，所以央视网利用短小的视频讲述着精致的中国故事，观众可以利用零碎的时间去聆听中国故事，这种媒体的传播策略是值得我们去赞扬，去学习的。

　　6 结束语

　　中国一直在前进，新闻媒体尤其是主流媒体会一直利用新媒介展示中国形象，讲述中国故事，永不停下报道的脚步[3]。当前是媒体融合的新时代，对新闻报道工作也提出了新任务，新挑战，所以中国的媒体尤其是主流媒体一定要抓住这个机遇，创新传播的方式和手段，用更好更优秀的方式报道中国故事。

　　参考文献

　　[1]孟达，周建新.讲好中国故事的新媒体赋能[J].人民论坛，2019，5(15)：130-131.

　　[2]陈先红，宋发枝.讲好中国故事的融合叙事策略[J].新闻与写作，2019(5)：43-47.

　　[3]方佳辰.智媒时代下主流媒体讲好中国故事的路径探析[J].视听，2019(7)：156-158.