互联网时代提升广播电视专题制作质量研究

　　【摘 要】互联网的发展极大推动了媒体行业的转型升级，广播电视产业作为其中之一，转型之路充满机遇与挑战，因而提升广播电视专题制作质量是当前的重要任务。

　　【关键词】广播电视 专题制作 质量提升 互联网时代

　　《新闻与传播评论》由原CSSCI集刊转为双月刊，并于2018年1月以正式刊号出版发行。该专业性学术期刊刊号由综合性学术期刊《武汉大学学报（人文科学版）》（入选综合性人文社会科学中文核心期刊、中国人文社会科学核心期刊、CSSCI来源期刊）变更而来，旨在关注国内外新闻传播的前瞻性、前沿性理论与实践问题，追求正确的价值取向、开展国际对话、深化学术交流，努力促进新闻传播学科的发展。

　　以信息技术为基础发展起来的互联网在不断改变着人们的工作和生活方式，也对人们日常接触的信息质量提出了更高要求。作为信息采集、制作以及传播的平台，传统媒体在提升信息制作质量的同时，还要经受各类新兴媒体的冲击。广播电视作为传统媒体之一，面对严苛的受众要求、严峻的市场形势以及新兴信息制作技术等各方面影响，逐步走上转型发展之路。但互联网时代是一个机遇与挑战并存的时代，广播电视在转型发展过程中仍存在诸多问题，如专题制作理念尚未完全转变、专题内容和展现形式不够创新等。鉴于此，探讨在互联网时代提升广播电视专题制作质量显得尤为重要。

　　一、广播电视专题制作概述

　　广播电视最早起源于20世纪初期，是指通过无线电波或导线向用户提供图片、音频和视频的传播媒介。它的产生极大推动了人类社会的发展，改变了信息传递的方式，也标志着现代科学技术的进步，具有跨时代意义。

　　广播电视专题制作是指在精心策划下，对围绕某一特定主题的图片、音频和视频素材，进行编辑、剪辑、拼接、画面优化以及配音的制作过程。经过几十年发展，在互联网时代，广播电视专题制作呈现出一些新的特点，例如在技术应用上，更加注重对新技术、新设备的应用，以提高广播电视节目的传输质量和专题制作效率;在内容形式上，专题制作以突出内容主题为主，不追求冗长的篇幅，能够以受众乐于接受的方式表达出来即可。

　　二、互联网时代广播电视专题制作的机遇与挑战

　　在互联网时代，媒体融合发展趋势愈加明显，新技术、新业态的出现与应用正深刻改变着媒体传播行业，给受众带来前所未有的信息体验。因此，可以说互联网时代广播电视专题制作的发展既充满机遇，也充满挑战。

　　广播电视专题制作的发展机遇主要体现在三个方面：首先是广播电视专题节目传输速度更加优化，通过新的传播技术，能够极大提高传输速率，减轻了广播电视专题制作压力，给用户带来超低延时体验;其次是万物互联，促进多项技术联合应用，能够充分融合不同平台资源，提高广播电视专题制作效率;最后是能够带来更好的个性化用户体验，可以根据受众需求推送定制化广播电视节目，为广播电视专题制作指明方向。

　　广播电视专题制作面临的挑战也主要体现在三个方面：首先是来自新兴媒体的威胁，互联网时代移动媒体业务迅速发展，媒体行业竞争进一步加剧，为留住并赢得更多受众，对广播电视专题制作质量有了更高要求;其次是传统媒体行业人才流失严重，与新兴媒体行业相比缺乏吸引力，导致广播电视专题制作质量下降;最后是技术更新日新月异，传统媒体行业专题制作技术更新难度较大、成本较高，导致专题制作质量和效率均有所下降。

　　三、当前我国广播电视专题制作现状

　　近些年来，受新兴媒体冲击、专题制作技术革新等因素的影响，我国广播电视专题制作质量越来越差，发展形势较为严峻，本文主要从以下五个方面梳理总结当前我国广播电视专题制作的不足之处：

　　第一，观念传统落后，专题制作理念尚未完全转变。时代在不断改变，受众需求也在时刻变化，而当前广播电视专题制作不能满足市场需求，专题制作理念仍停留在20世纪，一味地向受众提供各类节目，很少从受众角度考虑问题，以受众为中心的理念得不到有效体现。近年来，抖音、快手等短视频的快速发展就是从受众角度出发的典型成功案例，它们充分利用了受众的碎片化时间。

　　第二，缺乏系统思考，专题制作选题与策划重视不够。广播电视专题制作是一项系统性工作，从选题和策划、素材采编到后期制作等都应当给予重视。然而在当前广播电视专题制作过程中，前期选题和策划缺少系统性思考，选题不恰当、策划不科学，给后续专题制作造成较大麻烦，长期以来广播电视专题节目难以继续制作下去。此外，專题内容和展现形式也需要在前期策划过程中进行充分考虑，而这一点却经常被忽视。

　　第三，人才培养较难，广播电视专题制作专业人才缺乏。主要体现在两个方面：首先，能够掌握前期策划、拍摄采编以及后期制作编辑等各项技巧的人才较为匮乏，而这些技巧需要通过多年的岗位实践才能获得，因为经常出现扛不住压力中途离职的情况，优秀人才留不下来。其次，新媒体的发展对人才具有更大吸引力，而广播电视专题制作对人才的吸引力不强。

　　第四，技术融合较差，专题制作中新兴技术运用较少。每一个新兴技术的出现都会给特定行业带来一定改变。从当前现状来看，在广播电视专题制作中对新技术融合运用还不够，导致专题制作人员工作效率不高、广播电视节目质量下降，如在后期制作过程中，画面优化和声音剪辑处理不到位，给受众带来较差的广播电视节目体验，渐渐用户就流失了。

　　第五，资金投入力度较小，专题制作设备更新维护不及时。受互联网时代新兴媒体的冲击，广播电视节目在媒体传播领域份额逐渐减少，从而能够用于广播电视专题制作的资金相应减少。缺乏必要的资金投入，专题制作设备更新维护困难，专题制作质量和效率自然会降低，用于购买新兴技术的资金就更无从说起，从而形成恶性循环。

　　四、互联网时代提升广播电视专题制作质量的对策

　　在互联网时代背景下，尽管当前我国广播电视专题制作还面临诸多困难，但随着思想观念的转变、新兴技术的发展与应用、专题制作方式方法的创新等，我国广播电视专题制作质量将会大幅提升。本文主要从以下六个方面提出对策：

　　第一，与时俱进，转变广播电视专题制作理念。尽管互联网时代出现众多新媒体对广播电视专题制作造成冲击，但还需要抓住其中的机遇，如充分利用三维虚拟技术、5G技术等，与时俱进，转变落后观念，广播电视专题制作质量和效率才会逐步提升。同时，要重视人才培养工作，通过轮岗锻炼、优化薪酬结构等方式，留住、吸引优秀人才，并加强人才的日常培训交流，促进能力提升。

　　第二，统筹设计，重视广播电视专题制作节目选题与策划。选题与策划作为广播电视专题制作的前期工作，对节目质量具有至关重要的作用。因此，首先在选题上要找准方向，以遵循客观原则与事实为基础，多从受众角度思考问题，如受众乐于看到何种信息内容、以何种方式呈现更容易接受。其次，在专题制作策划上，要制定详细的策划方案，确保后续素材采编、后期制作能够按照既定目标完成。

　　第三，提升受众视觉体验，优化画面质量。确保画面质量最优是提升用户观看体验的重要保障。因此，首先在前期策划过程中要充分考虑专题节目需要何种画面才能体现节目特色;其次在画面拍摄阶段，要多从不同角度进行拍摄或选取最佳角度拍摄，确保画面原始素材质量;最后在后期制作阶段，要采用各种先进技术对画面进行调整，确保画面能够真实再现原场景。

　　第四，提升受众听觉体验，提高专题制作节目音频质量。受众从广播电视专题节目中获取信息的重要来源除了画面就是音频信息，因而提高音频质量也是不容忽视的重要内容。首先，要根据广播电视专题节目内容精心撰写音频素材，并在前期策划中开始着手准备，从客观真实角度阐述画面内容;其次，配音人员要让音频内容完美呈现出来，给受众听觉上带来美的享受，通过音频感受广播电视专题节目的魅力。

　　第五，协调全局，强化广播电视专题节目后期制作质量。后期制作要将各类素材通过剪辑完美整合在一起，因而更加注重节目的整体性、结构性与连贯性。例如在不同画面切换和音频转换时，要确保画面前后切换流畅，切换方式不突兀，易于受众接受，音频能够按照既定顺序依次呈现，使得画面和音频之间相互补充、相互促进。同时，在特效运用上要契合主题，能给受众带来不一样的视觉效应。

　　第六，注重新技术运用，创新专题制作节目展现形式与方法。互聯网时代下，媒体节目呈现方式和展示内容非常丰富，广播电视专题制作也要大力创新，让受众欣赏到不一样的广播电视节目。因此，在专题制作过程中要加大资源投入，善于运用各类新兴媒体制作技术，以最佳的专题制作方式提高广播电视专题节目的质量。能够根据广播电视专题节目内容不同，灵活采用不同展现形式，使节目以最佳效果展现出来。

　　（作者单位：西平县广播电视台）

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