农村农产品电子商务发展现状及对策

　　摘 要：我国是典型的农业大国，耕地面积高达20多亿亩，结合当前信息化技术高度发展的背景，农产品电子商务随之兴起，也为农业经济发展带来诸多机遇。因此，本文以农村农产品电子商务发展概述为开篇，着重分析其创新与提升策略，旨在帮助相关工作人员提升农产品电子商务水平，促进我国农业经济发展。

　　关键词：农产品;电子商务;物流仓储

　　《电子商务》是中国的第一份、也是目前唯一的一份全面介绍电子商务的全彩色月刊。由中国电子学会主办，电子商务专家委员会承办。

　　信息技术高速发展与智能终端普及不断被应用，并改变大众的生活方式，而农产品电商的快速发展就是其具体表现。利用电商平台，不仅可以扩大农产品销售渠道、销售量等，还可提高优质农产品知名度，从而有效增加农民收入。因此，促进农村农产品电子商务发展对实现我国可持续性发展目标具有重要意义。

　　一、农村农产品电子商务发展概述

　　(一)农产品电子商务发展现状

　　近几年来，我国党中央与国务院高度重视农村发展进程，针对农村电子商务出台了一系列支持政策，提升农村电商发展所需物流、金融、市场环境、基础设施等資源的支持力度，由商务部主办不定期地全国性产销会，为推动农产品电子商务发展提供了重要的政策基础。以此为依托，农产品电子商业渐渐成为我国农业经济发展的一个重要分支。

　　一方面，电子商务可以良好解决“小农户”与“大市场”之间的矛盾，有效帮助农业生产与经济市场的对接，加快农村经济结构调整进程，提升农产品经济价值与农民收入。另一方面，农产品电子商务领域所蕴藏的巨大商机，顺丰优选、淘宝生鲜等都是电商企业进军农产品市场的重要举措。农业经济市场中的企业与农户也在不断发现农产品电子商务中的机遇，着力发展大宗农产品电子交易平台，如中国果品交易中心、赣南脐橙电子交易市场，同时开拓以阿里、京东、淘宝为主的网络零售平台，有效建立农产品特色品牌。

　　(二)农产品电子商务发展中存在的问题

　　首先，专业人才是目前农产品电子商务发展中较为缺乏的一部分，进而导致了在农业经济市场运行中缺少获取实时信息的能力，若相关服务平台出现信息滞后问题，则会导致电子商务销售活动进展缓慢的问题。同时，在信息技术融合方面也欠缺一定力度，区块链技术、大数据技术等应用还存有不足之处。

　　其次，农产品经营者的电子商务理念不足，是制约农产品品牌发展的一大阻碍。部分农民依旧受传统观念影响、文化水平不足、对电子商务平台了解不足、无法熟练使用信息技术等原因，导致其习惯性选择传统的销售渠道进行农产品销售，如零售、卖与小商贩、加工企业等，造成电子商务发展进度缓慢。

　　最后，由于农产品含水量较高、保鲜期较短等特征，导致极易腐烂变质，同时农户手中土地面积较为分散，个体规模较小，这就对物流配送提出较高要求。而农产品预冷库、冷链运输等低温保鲜物流系统较难普及，也较为不利于农产品电子商务工作。

　　二、农村农产品电子商务发展策略

　　(一)提升电商理念，加强人才培养

　　在提升农民电子商务理念工作工作中，一方面，可以进行理论知识强化与普及，转变农民思想，通过统一的宣传、动员等活动，为农民讲解电子商务的概念、发展、策略等。另一方面，可以从具体行动上进行针对性指导，如电商系统具体操作方法、计算机数据处理与应用、电商平台销售管理、人性化售后服务等，进行现场教学或视频教学，用具体的数字、真实的案例、先进模范带头人物等来带动农民提高对电子商务的兴趣与学习热情。也可派遣专业技术人员，针对农民在进行电商业务时遇到的难点、疑问等进行一对一专业辅导，加强农民对农产品电商的理念认知，提升使用网络销售的积极性，鼓励其自产自销。

　　专业性电子商务人才是推动农产品电子商务发展的重要动力，因此，地方政府应进行有针对性地电子商务人才队伍组建工作，实行大学生村官模式，为地方农产品电商推广提供强有力的支持。一来，应发挥当地与周边技术院校的资源优势，加强电子商务人才培养，鼓励技术院校带领学生下乡实训，同时，可以和电商类企业进行现代化学徒制教育模式，提升电子商务人才的储备量。二来，可大力扶持地方电商企业发展，鼓励企业完善人力资源与薪酬福利制度，提升对专业人才的吸引力。

　　(二)强化品牌建设，提高生产质量

　　借助于网络，信息资源的传播速度与广度都在不断提升，若想要以此为前提进行高质量电子商务发展，就必须建设优质品牌，提升品牌竞争观念，顺应经济市场发展潮流。因此，农产品产业应依据拼配效应进行一定的产业机构调整，以特色、绿色无公害等作为农产品特点，进行品牌建设。

　　而农产品质量作为建设其特色品牌的重要基础，需要重点关注，严格制定标准操作流程，确保农产品质量，积极与国内高端标准接轨，结合当地农产品发展特点进行相应调整，并组织专业技术人员定期深入生产加工环节，将规范建设理念、电子商务理念等进行深入、科学的宣传，近距离指导农民生产经营工作，有效解决相应问题，确保农产品从农田到餐桌的每一个环节的质量，进而提升品牌口碑，形成良好的品牌信誉度，加强品牌号召力与影响力。

　　(三)推进网络支付体系建设，优化物流系统

　　从电子商务长远发展来看，农村受交易额、消费度、使用习惯等影响，往往农村信用社网点较多，银行网点数量较少，导致网上银行业务推进缓慢。而网络支付体系中的支付宝、微信等渠道，虽然应用较为广泛，但在进行专业的经济款项流通时依旧存有一定弊端。因此，地方应不断完善银行业的服务网点建设，或提升合作社的网银服务体系，从而为农产品电子商务交流提供技术保障。

　　在农产品电子商务发展中的物流系统是重要的配套“搭档”，若没有完善的物流系统进行有力支撑，农产品电商活动几乎无从谈起。因而，应加强农村地区交通基础建设，杜绝农村地区水肥物美但却因交通限制无法进行农产品电商活动的情况。同时，在物流企业方面，应加强冷运链的建设，着力发展现代化科学物流系统，以传统常温运输系统为基础，有效推进保鲜、冷藏运输建设。

　　(四)优化基础设施，加大宣传力度

　　为加快农产品电子商务普及速度，在基础设施方面也应进行有针对性地优化提升。一方面，应首要保证网络覆盖率与稳定性，为推广电子商务技术提供坚实基础，并在进行电子商务培训时，对信息技术也要进行重点强化，让农民有效掌握电子商务技术相关的操作技能。另一方面，完善相关基础设施建设与周边设施建设，如信息、交通、物流等方面，为电子商务企业入驻创造优质基础条件，从而达到推广农产品电子商务技术、提升当地农民经济收入的目的。

　　在农产品电子商务宣传工作方面，地方政府部门应提高对电子商务的重视，丰富宣传方式与培训方式，帮助农民有效了解电子商务的发展前景、发展趋势等专业性知识，可利用电视、网络、交流活动等方式加强对内宣传。同时，农民可利用自媒体、社交平台等进行对外宣传，增加优质农产品的对外宣传渠道，为开展农产品电商活动打下良好基础。例如某人气搞笑视频公众号，粉丝近二百万，其主办人为振兴家乡农业经济，将家乡生产的优质农产品进行汇总、筛选，将不同的农产品拍摄成搞笑短视频，并附带图片解说、种植情况、售卖链接等，让大众在观看视频的同时进行农产品购买，从而有力推动当地的农业经济发展。

　　(五)拓展多元模式，加强多领域合作

　　1.农产品+农家乐+电子商务。农家乐是目前较为主流的休闲农业模式，主要是为了满足城市居民回归自然，返璞归真的向往，利用自然美景、田园风光等缓解精神压力，又不需要长途跋涉，花费大量精力、时间，因而受到周边城市的喜爱。因此，将农家乐与旅游、餐饮、农产品、电子商务等进行整合，利用农产品特色提升推广、销售渠道，为大众提供可口饭菜、优美景致、高质低廉的农产品，还可进行相应农产品销售、旅游或餐饮捆绑销售等。

　　2.农产品+媒体平台+短视频+电子商务。应用当今信息化技术，融媒体不断发展、进化，人们从过去被动接收信息，轉变为到如今人人都可以发布信息，因而借助融媒体技术进行农产品短视频销售、直播销售等也是农产品电子商务发展的重要模式之一。短视频的优点在于可以将传统农产品与现代元素进行融合，让大众更加乐于接受;而直播的优点则是其真实性、社交性，大众可以通过网络直播进行实时交流，同时对于销售的商品真实面貌进行直观了解，免去了传统销售环节中商品盲区的问题。

　　3.农产品+区块链+电子商务。随着我国经济发展，大众收入提升，对绿色无公害食品的需求量也在逐年增加，人们越来越看重农产品质量的真实性、生产环节的透明度等。因此，将区块链技术与电子商务、农产品进行融合，让农产品的种植、流通等各个环节有据可查，并应用区块链技术不可篡改、全历史等特性，保证各个环节的真实可靠程度，从而解决视频安全问题，将真正低廉、高质的农产品送到消费者手中。

　　三、结束语

　　总而言之，我国的农产品电子商务技术还处于发展阶段，与行业标准相比还有待改善。因此，相关工作人员应不断探索、研究农产品电子商务技术，为农民打造简便、科学、稳定的电商平台，大力推动农产品电子商务发展进程，为我国实现农业可持续性发展提供不竭动力。

　　参考文献：

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