博源学术官网
内容摘要：本文立足于电子商务视角，聚焦于新时代农村电商发展的品牌建设，综合相关研究和大量实例提出，我国农村电子商务发展能够有效结合农村经济发展，形成价值共创。通过归纳相关数据进行实证分析，研究结果发现，我国的农村电子商务份额每扩大1个单位，我国农民增收集约程度就能够推进0.21个单位，同时农民的增收致富活动构成了农村电子商务发展的格兰杰原因。通过推动电子商务和增收致富的价值共创，能够综合治理我国积贫返贫难题，帮助农村经济的发展。
关键词：电子商务 增收致富 价值共创 农村经济
《农村科技》(月刊)创刊于1982年，由新疆农业科学院主管、区党委农村工作办公室、自治区科学技术协会、新疆农业科学院、新疆农业大学主办。旨在为农牧民科技致富服务。文字通俗易懂，科学性、知识性、实用性和趣味性副为一体，具有高小文化程度以上的人都能读得懂，看得会，照着做。
引言
随着全面致富目标的展开，农民在新时期的任务将转向增收致富，增收致富过程中，还要时刻警惕返贫问题：第一，农村主体客体化。增收过程依赖于政府帮扶，农民将问题的矛盾中心转移到政府的工作之中，而大量农民自主致富动力不足，广泛存在着“等、靠、要”的消极心态，这种被动意识严重影响了农村经济的整体发展。第二，致富后返贫的情况较为严重。在我国多年的致富工作中，虽然农村的绝对人口大幅下降，但也存在大量致富后迅速返贫的人口，根据《人权蓝皮书》的统计，我国2016年存有的农村人口中71.4%是返贫人口，这一问题在西部地区尤为严重。第三，致富措施缺乏合理性，致富的针对性较弱。此前广泛采用的项目致富、产业致富政策，往往难以直接惠及农村人口，产生了实际资源的浪费。刘婧娇和董才生(2017)的研究中认为，农村居民长期采用的发展措施存在“精英俘获”、“参与式悖论”等弊端，农民实现致富后致富的动力不足。而农村电商的出现，则是改变农村发展现状的重要模式，本文将深入研究电子商务与农民增收致富的联动模式。
农村电商的品牌建设与巨大潜力
农村电子商务是电子商务发展中的新生品牌，也是当前各大电商平台争夺的热点，王沛栋(2016)对农村电子商务给出了定义，即农村电子商务是农村生产、流通和消费与现代互联网信息技术结合而产生的一种新兴业态，是促进农业转型、农村发展、农民增收的重要手段，也是增收致富的重要载体，蕴含着重大的战略机遇和广阔的发展空间。胡善珍、王伟浩(2016)则认为，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，也是增收致富的重要载体。通过安徽省供销社的实例证明了电子商务促进“三农”服务的能力。在梳理西南民族地区农村电商发展的基础上，分析了县、乡、村三级协同发展农村电子商务体系存在的问题，认为应该运用电子商务的区域联动特性进行致富建设。农村电商从诞生之初，就与致富建设牢牢捆绑在一起，其中存在着深层的理论联系。
我国电商致富的相关研究中，既有对现存问题的剖析，也有对未来发展的展望。王鹤霏(2018)认为我国电商致富存在产业基础薄弱、创新能力不足及相应公共服务不到位等问题。胡文岭等(2017)针对当前我国电商致富实践中存在的营销和物流等问题进行研究，提出应该通过构建社交媒体、电商平台、与传统线下营销优势互补的O2O销售系统，促进“电商致富”的进步。张健(2018)以武汉新城区农业电子商务应用为例，从调研数据分析了农村电子商务应用中，對增收致富政策的推广，认为两者的高度结合能够相互作用、相互推进。基于上述研究，本文将进一步从实证角度分析两者的联系。
电子商务与增收致富的结合点—价值共创
(一)增收致富有效推动农村信息化水平建设
社会经济的发展使得农民收入逐步提升，网络基础设施在农村的普及帮助农村居民获取了更多的信息化知识，相关地区通过加强信息化建设让农民获取更多自主致富的信息，并采用电子商务等措施打通农村人口对外交流渠道，实现农户自身的可持续发展。据此可以归纳出增收致富与信息化建设相结合可以产生的多种作用，如图1所示。许多农村地区本身就处于地理条件恶劣、信息建设薄弱的区域，政府与居民之间的信息连接渠道不畅，难以达成直接、有效的沟通，资金的运用往往无法发挥最大效果，农户缺乏信息渠道将资金配置到更优的经济决策之中，信息的制约直接影响了农村居民的发展决策。只有把农村人口纳入到发展环境之中，才能够逐步实现农村人口的可持续发展。对于合理识别而言，达到“合理”的目的是为了让人们感受到政策的关怀，因此需要有意识的让渡一部分识别权给群众，针对真正的农村人口和家庭制定有效的致富措施，并实现全体人口致富和持续发展目标。实现增收致富不仅要扩大致富的广度，更要着力于加强致富的深度，以达成广泛致富的目标，这也是当前研究将增收致富分解为“合理识别、合理帮扶、合理管理”三个角度的主要原因。
(二)信息化水平建设推动农村电商发展
农村电商发展具备较强的外部经济效益、边际收益递增特征、长尾积累效益、技术迁移特性，能够帮助多个产业齐头并进，全方位地提升人民生活质量。从这个角度来看，建设农村的信息化水平，不仅帮助了农村电商规模扩大，更使得农村居民的交易空间得到了较大拓展，使得大量的农村人口转换为具备生产特性的个体。增强信息化建设，能够帮助交易不受时间、空间的制约，两者之间可以无偏差的流动，曼纽尔·卡斯特在《千年终结》中提出“流动空间支配了地方空间。无时间性的时间废除了工业年代以来的时钟空间”，很好的描述了信息化发展，终结传统农业交易的三维特质，电子商务利用虚拟空间将实物空间的隔阂消除，并采用网上沟通模式解决了交易发生的时间错位，打破了原有的地域限制，打破了农村地区的地缘劣势，使得物质的交流进入更高的阶段。
(三)农村电商发展进一步推动增收致富
农村电子商务的发展使农民直接面对消费者成为可能，有效避免了信息不对称情况的出现。在传统的商品流通方式下，农民产出产品仅仅能收获到极为微弱的利润，而产品的附加价值需要分润给层层累积的中间商，导致农民难以直接享受到产品的剩余价值。而且由于信息不对称，农民往往对市场需求反应滞后甚至错误判断，造成生产供给与需求侧的不平衡，进一步抑制了自身收入的稳定性，并造成了市场价格风险。在电子商务环境中，农民可以面对一个完全需求的市场，可以持续地促进自身农业生产，保证产出质量。农村电子商务使得农村人口不再被动享受致富政策的推动，而是位居农村电子商务发展的中心，在参与致富过程中更有效地发挥个人主观能动性，充分的激发创业信心、树立发展致富动力。总的来看，农村电商的发展反向带动了增收致富政策的深化，实现了农村人口自主致富的可能。